汽车营销活动推广方案
买**汽车，助失踪学儿童，祈车主安然勾当方案
前言
**汽车自1999年在深圳市场投放以来，历经五年成长，深受泛博用户认可，市场销量一日千里，此刻深圳市场保有量达到近8000台。
深圳市**投资成长有限公司在20**年7月正式dai办署剃头卖**品牌汽车。公司投资200万元兴建的尺度**4S店于20**年10月26日正式成立，其总占地面积为3000平方米，这是那时华南地域最年夜规模的一家**4S店。经营一年以来，销量急剧攀升，稳稳占有了深圳市经济型轿车的市场份额。
20**年元月**汽车以月销8000台成为中国车市刺眼的经济型轿车之一，为取得更年夜打破，**集团特推出系列促销政策。20**年我公司又获得**汽车全系列深圳地域的独家经销权，更应力主从**汽车品牌的整体形象出爆发宣传。以车主名义捐赠但愿工程，晋升**汽车、**公司社会形象的同时促进深圳地域终端销量。
面临竞争激烈的发卖市场，我们更应该切实地做好我们的处事工作，以处事作为保留的根柢。只有真真切切的超值处事才能增强企业产物的美誉度，才能让产物经由过程“口”传布出去直达到成发卖。****4S店的成立，已让**汽车用户享受到了尺度的4S店优质处事，但这远远是不够的。
中国汽车市场已进入白热化激烈竞争场所排场，分歧品牌、分歧档次车型的众多商家不竭睁开铺天盖地的广告和促销勾当争抢顾客的“眼”。
面临如斯竞争，我们**品牌应该推陈出新，抢抓顾客的“心”，多开展一些投入少、下场又好的公益性公关勾当，争夺一举多得。
一、 市场剖析：
20**年在中国车市创下辉煌战果的**汽车，在20**年模拟仍是连结强劲增添，销量连破历史记实，二月销量再攀新高，打破10000辆年夜关。2月份深圳汽车市场总销量11438台，较1月份增添2326台（25.5%）。本公司**汽车1月份终端销量78台，2月份增至151台，同比增添93.5%。同期竞争车型如长安羚羊（186-173=13台），增添7.5%，天汽夏利20.5%（41-34=7台）等，斗劲经济型轿车本月销量，**汽车深圳市场发卖走势精采。
二、 客户群体剖析：
我公司采用数据库检索，电话访谈，车长官谈等体例就资料库中182名**车主，针对车型、车主性别、春秋、学历、职业、用途、是否具有宏壮空阔爱心等身分开展了**用户查询拜访勾当。
查询拜访功效经统计剖析得出：**汽车作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45岁的男性消费群体；职业最多为中层打点人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户采办**汽车首要出于理性需求，代步成为主导，工作、营业需要处于其次。其中具有宏壮空阔爱心、经常施舍的车主占绝年夜年夜都，年夜都客户反映
出在自己糊口日渐敷裕之后，早有扶助贫困孩子上学的愿望，持久以来一
直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，剖明年夜都车主仍是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会成长的。
深圳**为千百万个布满爱心的车主伴侣搭建关爱之桥。从今年3月起头，凡购**汽车者，**公司均以车主名义出资三百元捐助一名失踪学儿童。
三、勾当筹谋思惟：
我公司以“助失踪学儿童，祈车主安然”为主题推出优惠购车勾当。
儿童是祖国的未来，祖国的但愿，特困品学兼优面临失踪学的儿童更需要社会的撑持和关注，借此为主题筹谋勾当，一方面在优惠车主购车知足小我物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，知足了其更高的社会需求，从马斯洛人道需求论的角度来讲更易社会接管，同时树立了汽车品牌、公司精采的社会形象。另一方面捐助贫困地域失踪学儿童，为社会教育事业进献公司绵薄的力量。
春天购**，**带给您永远的春天。购**车一台，失踪学儿童少一个，**祝愿全国大好人生平安然。
四、勾当意义：
经由过程此次勾当对**品牌、**集团、**深圳地域独家dai办署理公司——“**”进行新闻公关炒作以达到晋升**品牌形象，扩年夜深圳**公司知名度，提高其美誉度，最终促进市场推广及售后处事推广工作，从而缔造丰硕的社会价值和经济价值。
五、受捐助地域及学生介绍（见附件二）：
六、具体勾当筹谋：
（一）、勾那时刻：20**年3月1日起
（二）、勾当主题：“购**汽车，助失踪学儿童”。