从城市营销看地域性景观设计
[摘 要] 本文安身城市营销与城市景不美观的概念与彼此关系，提出城市景不美观作为载体在城市营销的过程中饰演着主要脚色。经由过程对城市中地域性景不美观的剖析说明它的主要性，并提出城市地域性景不美观设计的具体体例。
[关头词] 城市景不美观 城市营销 地域性景不美观
中国闻名的旅游城市都有着自己怪异的魅力。小桥流水的姑苏古镇；椰风
海韵的南国风情；条理错落的重庆山城；浑朴朴素的西安古都等，都因极具地域特色而闻名全国，吸引各地旅客络绎一直。因而为城市经济的成长与人平易近糊口水平的提高作出巨猛进献。若何挖掘城市的自有特色是摆在经济成长前的问题。尤其是伴跟着城市化历程的加速，伴跟着西方文化给中国文化与传统带来的巨年夜冲击，面临国内良多城市正在损失踪千百年形成的城市个性，“千城一面”的城市景不美观正在磨失踪城市特质的现状面前每一个城市设计师都在思虑若何走出困境。若何营造城市景不美观的特色与差异成为景不美观界关注与研究的问题。其中“地域性景不美观”更成为关注的焦点。
一、城市营销与城市景不美观
城市营销是一种全新的营销概念，是城市抉择妄想层高度正视的、在城市形象统帅下的、各相关组织合力推进的、对城市规模内具有整体性、公共性、计谋性、能够浮现城市怪异卖点并受到旅客喜欢的旅游产物群进行的一切宣传推广勾当。依据营销巨匠科特勒的不雅概念城市营销的本色就是操作市场营销理念和体例打点城市。把投资者、旅游者和栖身者算作顾客和消费者，把城市软硬情形算作“城市产物”，按照企业市场营销打点的策略和体例，改良“城市产物”的出产和处事，吸引顾客和消费者消费更多的“城市产物”。其焦点内容有：为城市树立强年夜而有吸引力的地位和形象；为现有和潜在的商品、处事的采办者和使用者供给有吸引力的刺激；以有用、可行的体例分发、配送城市产物和处事；推广城市吸引点和洽处，让潜在使用者完全体味该地域怪异的利益。最终达到使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资本，缔造和维护一个有用率的市场，营造一个精采的、对各类有益资本更有吸引力的公共情形。增添城市缔造价值的能力，提高城市综合竞争力。
城市景不美观作为城市各空间什物形态的组合，既包含生态的自然要素，亦包含各类人工行动措施要素。如城市的广场、街道、公园绿地和室第区景不美观，以及旧城中传统街区的刷新和纪念性标识表记标帜场所等，是城市的硬件情形因而成为城市营销的载体。
二、地域性景不美观
地域性是一切与地舆空间位置相关的事物和学科所具有的根基特征。情形景不美观区域分异纪律是导致情形景不美观形成分歧特色的最根基纪律。因为地舆地域分异，人类栖身的建筑景不美观、城市景不美观、村子景不美观和集镇景不美观以及风气习俗都互不不异，使在地球分歧的空间和区域中形成分歧的人文景不美观板块。因为自然景不美观和人文景不美观空间分布不均一的特点，所以情形景不美观也具有必然的地域性，也就是地域分异纪律在情形景不美观的具体默示，因为分歧地域存在分歧的自然景不美观和人文景不美观形态，一种要素在一个地域呈现出的转变纪律在另一个地域不成能是一样的。地域性的形成离不开三个首要身分：一是本土的地域情形、自然前提、季节天色；二是历史遗风、前辈祖训及糊口体例；三是习惯礼仪、本土文化、风土着土偶情、当地用材。
所谓景不美观设计的地域性是指在设计上领受当地的，平易近族的、习惯的气概以及本区域历史所遗留的各种文化痕迹。
正视地域性景不美观的默示在城市营销中的浸染会若何呢？
众所周知上海新六合在保留原有石库门的风貌前提下，经由过程功能的刷新打造成为上海最有特色的“城市商品”成为中外旅客的必选项目。与此不异的年夜连市依据其区位优胜、情形美妙、天色宜人、风光怪异的特点营造最佳的城市投资情形和最宜人的栖身情形，打造情形美妙的名城。经由过程全力，集北国宏伟与南国秀丽于一体的城市特色形象、追求卓越气质的现代城市特色精神，使年夜连的城市形象催人精明，城市的品味和价值日益晋升。
城市的地域性景不美观设计有利于场所认同感与归属感也即城市场所精神的营造。人对情形的认同是成立在熟悉的基本上，而地域性的景不美观设计采用的内容、形式与手法是糊口在这个情形中的人所熟知的，人与景更能发生共识，更有利于交流。同时在熟悉的情形中有利于人的交往，从而发生群体意识，强化归属感。进而使城市更具场所精神。正因如斯，具有地域性的城市景不美观才是人道的心灵港湾与最宜人的栖身情形。