天然绿色健康护肤品创业计划书

一、市场调查与分析

1、市场繁荣，专营店业态和网购发展快速，刺激市场消费

20xx年，中国化妆品专营店的第二次浪潮迎来新的浪高，中外专营店的连锁扩张和新老品牌的圈地运动达到新的高点。

一直以来作为化妆品零售主渠道配角的专营店，在20xx年度贴上“主流”的标签。这一轮的化妆品零售格局的演变尘埃落定，百货店、超市卖场、专营店三足鼎立的新格局水落石出。

AC尼尔森的数据显示，20xx年上半年，国内化妆品专营店已经超过10万家，并以30％的年增长速度快速发展；在许多二、三线区域的护肤品市场，专营店的份额超过了60％。在云南县镇市场，以湖南常德人为主的专卖店拓展群体不断壮大，3万人以上的镇仅专卖店铺就在5家以上，最多的有10多家，在云南乡镇级市场目前几乎日化专卖店已经没有空白区域！

根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研，20xx年，淘宝网化妆品的销量就达到26亿元，计9000万件之多。保守预计，20xx年，网购将分割掉化妆品销售总额6%至9%的销售份额，全国化妆品网购总量估计突破150亿。

网上热销的前十大化妆品品牌中，包括了雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、Face Shop等外资品牌，国内的只有相宜本草、佰草集等少数品牌。可见，功能化、差异化、民族性强的，像中草药、纯生物、珍珠粉、香薰类的产品，将是化妆品网购未来的一个优选。

2、祛斑产品火爆局面已不复存在，品牌护肤品和天然、健康护肤产品日渐走俏！

随着“白大夫”时代的终结，在中国化妆品市场尤其是云南市场祛斑霜消费的鼎盛时代已经过去！（化妆品里的2类物质危害女性身体健康甚至毁容：增白类和激素类），随意走进超市、药房或是百货商场的美容专柜货专卖店，你都能发现许多标注着“天然”、“草本”、“植物”“香薰”一类的美容产品，不管这些产品究竟是真的具备它所标注的功能还是对顾客有某些欺骗行为，可以肯定的一点是，天然美容产品对消费者的吸引力是越来越大了。

那这些天然美容产品中究竟有多少天然的成分呢?

ORIGIN全球产品拓展部总裁JANETPARDO说：“如今市场上几乎没有100%纯天然的美容产品，除非你自己把绿色植物搅拌均匀。”当然，我们在市面上所看到的天然产品也不全是骗人的花招，只是天然成分的质量和含量有所不同而已。据EUROMONITOR调查资料显示 ，在美国，天然美容产品的成分并没有经过FDA的正式验证，但长期以来却供不应求，可见这类产品的市场前景还是很广阔的。在香薰产品方面，各国则持有不同的看法。在英国，法律明文规定，只要是美容产品中含有几分子的香精油，都可以列为具有香薰效果的产品一类，由此可见，天然美容产品还是一个很模糊的概念。