发展文化产业品牌浅析
12-19 13:23:25
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导读：2、打造一批文化财富品牌。这几年，我们以深化更始为动力，依托资本、面向市场，成功推出一系列的文化精品，年夜年夜晋升了文化财富的影响力。一是在演艺业上。郑州歌舞剧院创作出产的年夜型原创舞剧《风中少林》和《云水洛神》、郑州天人文化旅游投资公司推出的嵩山实景表演《禅宗少林•音乐年夜典》，带动了全市演艺业的进级。《风中少林》开创河南年夜型原创舞剧的先河，连获多项年夜奖，并成功走向国外，今年1月到2月份在澳年夜利亚的www.qz26.com www.qz26.com堪培拉、墨尔本、悉尼成功表演33场，历时40多天；《云水洛神》今年4月份在国家年夜剧院成功表演，反映很好。嵩山实景表演《禅宗少林•音乐年夜典》走出了演艺业与旅游业共生共赢成长的新模式，去年战胜旅游市场下滑的晦气影响，完成收入2200万元。二是在影视业上。年夜型科幻少儿电视持续剧《欢愉星球》填补了我国年夜型科幻少儿电视剧的空白，受到全国少年儿童的普遍接待，已出产三部共156集，第四部正在创作之中。历史题材片子《鸿沟》、《黄帝》和电视持
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2、打造一批文化财富品牌。这几年，我们以深化更始为动力，依托资本、面向市场，成功推出一系列的文化精品，年夜年夜晋升了文化财富的影响力。一是在演艺业上。郑州歌舞剧院创作出产的年夜型原创舞剧《风中少林》和《云水洛神》、郑州天人文化旅游投资公司推出的嵩山实景表演《禅宗少林•音乐年夜典》，带动了全市演艺业的进级。《风中少林》开创河南年夜型原创舞剧的先河，连获多项年夜奖，并成功走向国外，今年1月到2月份在澳年夜利亚的 www.qz26.com
受到全国少年儿童的普遍接待，已出产三部共156集，第四部正在创作之中。历史题材片子《鸿沟》、《黄帝》和电视持续剧《豫商康百万》、《斑斓潘郎》等正在抓紧筹备。三是在动漫财富上。“小樱桃”动漫品牌的影响力不竭提高，“小樱桃”动漫图书出口国外，动画片第一部26集于去年在中心电视台播出，形成了以漫画、图书、杂志、动画片为焦点，以“小樱桃”饮料、书包、糖果等衍出产物为支撑的财富链条，国家动漫财富基地（河南基地）由郑州小樱桃卡通有限公司承建。四是在文学艺术上。郑州百花园杂志社坚持倡导和规范小小说体裁，培育和培育小小说作家队伍，形成了“小小说”一流的刊物质量，使郑州成为全国小小说的中心，《小小说选刊》、《百花园》成为全国小小说的品牌。
3、规划培植一批文化财富基地（聚积区）。为了加速我市黄帝文化、黄河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化资本的开发，我们鼎力推进文化财富基地培植，指导文化财富集中成长。一是加速培植登封嵩山文化财富示范园区。园区将周全挖掘嵩山历史文化资本和自然资本，重点开发少林禅武文化、儒学文化、道教文化和古代天文文化，培植国家一流的文化财富示范园区。园区内的一批重点项目培植正在加速推进，未来打算投资100多亿元。二是加速培植国家动漫财富成长基地（河南基地）。小樱桃动漫创业中心、动分布出产物展示生意中心等项目正式启动，小樱桃动画片第二部、第三部的创作出产正在进行。三是完成了沿黄河文化财富带规划。财富带将经由过程呵护、开发黄河文化生态旅游资本，形成黄河南岸集文化、生态、旅游、休闲于一体的文化财富成长新区域。四是郑州天人文化旅游投资公司、郑州中远演艺娱乐有限公司被文化部命名为“国家文化财富示范基地”。五是启动培植中国郑州信息创意财富园。园区以成长动漫设计、软件开发、文化创意等财富为主，打造现代处事业聚积区。已有4家高新手艺企业和7家动漫影视传媒公司入驻。六是启动中华文化园培植。园区将呵护古荥阳城为焦点，依托周边历史文化资本，周全展示郑州历史文化。
三、郑州成长文化财富品牌中的问题
郑州文化财富实现增添值82.6亿元，增添12.2％(现价速度)，占全市地域出产总值的4.1％(来历：qz26.com http://www.qz26.com），高于全省近一个百分点，占全省文化财富增添值的20.9％。从文化财富组成的三个条理看：焦点层实现增添值29.2亿元，现实增添50.8％，占全市文化财富增添值的35.4％，共有从业人员4.3万人，占全市文化财富从业人员的25.9％。相关层实现增添值44.4亿元，现实增添5.0％，占全市文化财富增添值的53.7％，共有从业人员9.2万人，占全市文化财富从业人员的54.6％。其中，文化用品、设备及相关文化产物的出产实现增添值30.3亿元，在该条理中最多，同时从业人员以2.9万人领先。焦点层、外围层、相关层实现的增添值之比为35.4：10.9：53.7，从业人员之比为25.9：19.5：54.6。可见，文化财富的成长势头可喜，增添幅度较年夜。无论是实现的增添值，仍是从业人员的数目都增添迅速，文化财富成利益于增持久，在整个国平易近经济中阐扬的浸染也在增年夜。可是，我们在看到成就的同时也应该清醒地熟悉到其中的问题，具体如下：
1、缺乏系统的文化财富品牌培植不美观念。在品牌培植方面，品牌定位禁绝确、形象恍惚，再加上品牌延长不足，内在缺失踪。如郑州，该市的文化品牌年夜多是孤立的，连缀3，600余年的商文化所赋予郑州的不止是一个少林寺那么简单，而这样得天独厚的“天时、地利”却被酬报地轻忽了。宝马这样一个顶级的汽车品牌，竟然与服装、表、眼镜、领带、笔，甚至化妆盒等这些时尚产物慎密相连。宝马品牌下的系列糊口用品，与宝马车一同诠释出了完整的宝马世界：华贵，同时也是亲近的。阐释品牌精神的意义远弘远于现实的商业益处。正确的品牌延长要成立在品牌的焦点价值之上，好比几乎所有年夜牌时装城市推出自己品牌的喷香水，因为喷香水往往被看作“服装的最后一道工序”。但同时，品牌规划缺失踪、推进无助，加上品牌设计滞后、人才不足，这些影响了文化财富品牌的培植。
2、打造一批文化财富品牌。这几年，我们以深化更始为动力，依托资本、面向市场，成功推出一系列的文化精品，年夜年夜晋升了文化财富的影响力。一是在演艺业上。郑州歌舞剧院创作出产的年夜型原创舞剧《风中少林》和《云水洛神》、郑州天人文化旅游投资公司推出的嵩山实景表演《禅宗少林•音乐年夜典》，带动了全市演艺业的进级。《风中少林》开创河南年夜型原创舞剧的先河，连获多项年夜奖，并成功走向国外，今年1月到2月份在澳年夜利亚的 www.qz26.com
www.qz26.com堪培拉、墨尔本、悉尼成功表演33场，历时40多天；《云水洛神》今年4月份在国家年夜剧院成功表演，反映很好。嵩山实景表演《禅宗少林•音乐年夜典》走出了演艺业与旅游业共生共赢成长的新模式，去年战胜旅游市场下滑的晦气影响，完成收入2200万元。二是在影视业上。年夜型科幻少儿电视持续剧《欢愉星球》填补了我国年夜型科幻少儿电视剧的空白，
受到全国少年儿童的普遍接待，已出产三部共156集，第四部正在创作之中。历史题材片子《鸿沟》、《黄帝》和电视持续剧《豫商康百万》、《斑斓潘郎》等正在抓紧筹备。三是在动漫财富上。“小樱桃”动漫品牌的影响力不竭提高，“小樱桃”动漫图书出口国外，动画片第一部26集于去年在中心电视台播出，形成了以漫画、图书、杂志、动画片为焦点，以“小樱桃”饮料、书包、糖果等衍出产物为支撑的财富链条，国家动漫财富基地（河南基地）由郑州小樱桃卡通有限公司承建。四是在文学艺术上。郑州百花园杂志社坚持倡导和规范小小说体裁，培育和培育小小说作家队伍，形成了“小小说”一流的刊物质量，使郑州成为全国小小说的中心，《小小说选刊》、《百花园》成为全国小小说的品牌。
3、规划培植一批文化财富基地（聚积区）。为了加速我市黄帝文化、黄河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化资本的开发，我们鼎力推进文化财富基地培植，指导文化财富集中成长。一是加速培植登封嵩山文化财富示范园区。园区将周全挖掘嵩山历史文化资本和自然资本，重点开发少林禅武文化、儒学文化、道教文化和古代天文文化，培植国家一流的文化财富示范园区。园区内的一批重点项目培植正在加速推进，未来打算投资100多亿元。二是加速培植国家动漫财富成长基地（河南基地）。小樱桃动漫创业中心、动分布出产物展示生意中心等项目正式启动，小樱桃动画片第二部、第三部的创作出产正在进行。三是完成了沿黄河文化财富带规划。财富带将经由过程呵护、开发黄河文化生态旅游资本，形成黄河南岸集文化、生态、旅游、休闲于一体的文化财富成长新区域。四是郑州天人文化旅游投资公司、郑州中远演艺娱乐有限公司被文化部命名为“国家文化财富示范基地”。五是启动培植中国郑州信息创意财富园。园区以成长动漫设计、软件开发、文化创意等财富为主，打造现代处事业聚积区。已有4家高新手艺企业和7家动漫影视传媒公司入驻。六是启动中华文化园培植。园区将呵护古荥阳城为焦点，依托周边历史文化资本，周全展示郑州历史文化。
三、郑州成长文化财富品牌中的问题
郑州文化财富实现增添值82.6亿元，增添12.2％(现价速度)，占全市地域出产总值的4.1％(来历：qz26.com http://www.qz26.com），高于全省近一个百分点，占全省文化财富增添值的20.9％。从文化财富组成的三个条理看：焦点层实现增添值29.2亿元，现实增添50.8％，占全市文化财富增添值的35.4％，共有从业人员4.3万人，占全市文化财富从业人员的25.9％。相关层实现增添值44.4亿元，现实增添5.0％，占全市文化财富增添值的53.7％，共有从业人员9.2万人，占全市文化财富从业人员的54.6％。其中，文化用品、设备及相关文化产物的出产实现增添值30.3亿元，在该条理中最多，同时从业人员以2.9万人领先。焦点层、外围层、相关层实现的增添值之比为35.4：10.9：53.7，从业人员之比为25.9：19.5：54.6。可见，文化财富的成长势头可喜，增添幅度较年夜。无论是实现的增添值，仍是从业人员的数目都增添迅速，文化财富成利益于增持久，在整个国平易近经济中阐扬的浸染也在增年夜。可是，我们在看到成就的同时也应该清醒地熟悉到其中的问题，具体如下：
1、缺乏系统的文化财富品牌培植不美观念。在品牌培植方面，品牌定位禁绝确、形象恍惚，再加上品牌延长不足，内在缺失踪。如郑州，该市的文化品牌年夜多是孤立的，连缀3，600余年的商文化所赋予郑州的不止是一个少林寺那么简单，而这样得天独厚的“天时、地利”却被酬报地轻忽了。宝马这样一个顶级的汽车品牌，竟然与服装、表、眼镜、领带、笔，甚至化妆盒等这些时尚产物慎密相连。宝马品牌下的系列糊口用品，与宝马车一同诠释出了完整的宝马世界：华贵，同时也是亲近的。阐释品牌精神的意义远弘远于现实的商业益处。正确的品牌延长要成立在品牌的焦点价值之上，好比几乎所有年夜牌时装城市推出自己品牌的喷香水，因为喷香水往往被看作“服装的最后一道工序”。但同时，品牌规划缺失踪、推进无助，加上品牌设计滞后、人才不足，这些影响了文化财富品牌的培植。
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