2003年经济师考试中级商业专业知识与实务试题及答案
c.对流 d.虚糜
41、某电器生产厂家在为消费者提供各种功能的家用电器的同时，还为消费者提供包括包装、送货、信用等在内的一系列售后服务。这些售后服务属于产品整体概念中的（ ）。
a.核心产品层 b.形式产品层
c.期望产品层 d.附加产品层
42、某空调公司宣传一种只卖999元的经济型空调，而他的高档产品要卖20000元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。这家公司所采用的产品组合策略是（ ）。
a.扩大产品组合 b.缩减产品组合
c.产品线号召 d.产品现现代化
43、某汽车生产厂商主要生产w品牌高档车，在消费者心目中该高档车是高贵生活的象征。最近企业高层领导者决定增加一条中档车的生产线，利用已有的w品牌来提高市场占有率，则该企业所采取的产品组合策略属于（ ）。
a.产品线向下延伸 b.产品线水平延伸
c.产品线向上延伸 d.产品线垂直延伸
44、某一产品在市场上开始大量生产，生产成本与以前相比出现下降趋势。同时，对企业来说，销售迅速上升，利润也逐步增长，则该产品开始进入其生命周期的（ ）。
a.介绍期 b.成长期
c.成熟期 d.衰退期
45、企业从消费者的角度对其产品闯一所作的描述属于（ ）。
a.产品描述 b.产品观念
c.产品概念 d.产品形象
46、新产品上市后随着时间的的推移而不被越来越多的消费者所采用的过程被称为（ ）
a.新产品采用过程 b.新产品扩散过程
c.新产品创新过程 d.新产品渗透过程
47、某种产品或服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品或服务的所有权以及帮助所有权转移的所有企业和个人构成了（ ）
a.商人中间商 b.市场营销渠道
c.代理中间商 d.分销渠道
48、某些大制造商将其生产的产品直接销售给最终消费者，则他们所采用的的渠道类型属于（ ）
a.零层渠道 b.一层渠道
c.二层渠道 d.三层渠道
49、某轮胎公司除了拥有一家大型的轮胎制造厂外，还拥有数家橡胶种植园以及大量的轮胎批发、零售机构，则该轮胎公司所采用的分销形式属于（ ）垂直分销系统
a.公司式 b.管理式
c.契约式 d.技术式
50、某便利品生产企业在北京市选择了众多的批发商、零售商来推销其产品，则该企业所采用的分销策略属于（ ）
a.独家分销 b.选择分销
c.双重分销 d.密集分销
51、某企业对其过去广告作品的构思过程和构思方法进行了调查，以找到可借鉴之处，该调查属于（ ）。
a.商品功能调查 b.创作构思调查
c.广告作品调查 d.表现形式调查
52、某企业为其现有产品推出了系列连续广告，重点在于介绍产品的优点以培养消费者对这种产品的好干、偏好和信心，使现有消费者养成消费习惯，该系列连续广告的目标属于是（ ）
a.创牌广告目标 b.保牌广告目标
c.培养广告目标 d.竞争广告目标
53、甲杂志拥有10万读者，其大16开整页广告费为3万元，乙杂志拥有20万读者，其相同规格的广告费为5万元，则甲、乙杂志每千人媒体接触者费用分别为（ ）
a.200和250 b.250和300
c.250和200 d.300和250
54、某企业根据企业的总目标和销售目标先具体确定广告目标，然后再根据广告目标的要求来制定广告预算，则该企业在确定广告预算时所采用的方法是（ ）
a.量力而行法 b.百分率法
c.竞争对抗法 d.目标达成法
55、某品牌饮料对其产品提出了如下定位构思：我是非可乐，因为不含咖啡因。则该公司采取的广告定位方法是（ ）
a.抢先定位 b.强化定位
c.比附定位 d.逆向定位
56、广告诉求认知效果测定的目的在于分析广告活动是否达到预期的（ ）
a.销售效果 b.社会认同效果
c.信息制造效果 d.信息沟通效果
57、在看过广告的人之中，有多少百分比的人了解企业及产品，构成了广告的（ ）。
a.知名率 b.好感率
c.阅读率 d.接触率
58、狭义的绿色营销，指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与（ ）。
a.农业利益 b.社会伦理
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