网络营销论文提纲
目前搜索引擎营销有六种常见形式：（1）免费登录分类目录；（2）搜索引擎优化；（3）收费登录分类目录；（4）关键词广告；（5）关键词竞价排名；（6）网页内容定位广告。 搜索引擎优化，就是针对各种搜索引擎的检索规则，让网页设计适合搜索引擎的检索，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。
影响搜索引擎营销效果的因素主要为三个方面：企业网站建设的专业性、被搜索引擎收录和检索到的机会、被用户发现并点击的情况。
第五章
Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
关于Email营销的定义中强调了三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。
按照Email地址资源的所有权，Email营销常用的方式有内部列表和外部列表两种基本形式
内部列表Email营销的主要职能在于增进顾客关系、提供顾客服务、提升企业品牌形象等，内部列表营销的任务重在邮件列表系统、邮件内容建设和用户资源积累。
外部列表Email营销的目的以产品推广、市场调研等内容为主，工作重点在于列表的选择和邮件内容设计、营销效果跟踪分析和改进等方面。
开展Email营销的过程：（1）制订Email营销计划，分析目前所拥有的Email营销资源，如果公司本身拥有用户的Email地址资源，首先应利用内部资源；（2）决定是否利用外部列表投放Email广告，并且要选择合适的外部列表服务商；（3）针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容；（4）根据计划向潜在用户发送电子邮件信息； （5）对Email营销活动的效果进行分析总结。
开展Email营销需要一定的基础条件，需要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件，以及如何发送这些邮件。
第六章 www.qz26.com
网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
网络广告的基本形式：BANNER广告、关键词广告、分类广告网络广告的特征：（1）网络广告要依附于有价值的信息和服务载体；（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系
网络广告的价值表现在六个方面：（1）品牌推广；（2）网站推广；（3）销售促进；（4）在线调研；（5）顾客关系；（6）信息发布。
网络广告包含着两个方面的基本要素：网络广告资源和用户的注意力。
加权计算法分析广告效果：实际购买权重为1.00；每次点击权重为0.02；则加权值为：实际交易次数X1.00+总惦记次数X0.02
第七章
网站推广方法：搜索引擎推广、网络资源合作、病毒性营销
交换链接对网络营销的作用主要表现在五个方面：增加网站在搜索引擎排名中的优势、通过链接推广获得直接的访问量、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务。
病毒性营销是利用较少的投入获得较大的宣传效果（利用口碑）
网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。
网络品牌具有四个特点：（1）网络品牌是网络营销效果的综合表现；（2）网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来；（3）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务；（4）网络品牌建设是一个
长期工程 网络品牌具三个层次：（1）网络品牌要有一定的表现形态；（2）网络品牌需要一定的信息传递手段；（3）网络品牌价值的转化
建立和推广网络品牌有七种常见的途径：（1）企业网站中的网络品牌建设；（2）电子邮件中的网络品牌建设；（3）网络广告中的网络品牌推广；（4）搜索引擎营销中的网络品牌推广；（5）用病毒性营销方法推广网络品牌；（6）提供电子刊物和会员通信；（7）建立网络营销导向的网络社区
信息发布的资源挖掘和应用原则是：（1）充分利用和挖掘内部资源；（2）合理利用免费资源；（3）广泛挖掘合作伙伴资源；（4）以合理的价格选择适合自己
信息发布的内容设计方面应遵循的原则是：保持信息的时效性、常规信息全面准确、信息内容要有合理的表现方式。
第八章 略