中国老年产业发展调查报告范文
10-15 21:07:43
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导读： www.qz26.com份额占到了200亿。跟着保健品市场规范的进一步完美以及外国保健品年夜举进军中国，老年保健品市场正在进一步扩年夜规模。与老年群体合用的各类品类丰硕的产物分歧，国内的老年人的保健处事市场相对落伍，各类保健处事机构都将研发重点放在中青年群体上，老年人的保健处事市场规模在处事业中仅占较小的比例。以处事业较为发家的北京为例，按照北京市科委软科学处的一项功效测算，老年保健处事市场规模仅为2亿，而按照零点公司发布的一项保健品研究功效显示，北京的老年人保健品市场规模为15亿，而在保健财富较为发家的美国，保健品与保健处事产值的比例年夜致为1：1。是以，相对于老年保健品市场，老年保健处事市场处于待开发的状况，考虑到老年保健市场的整体成长趋向，老年保健处事市场具有很年夜的成长潜力。（二）、银发保健品选择品牌集中，但产物针对性不强；保健处事专业品牌缺位国家统计局的资料显示，截至底，全国保健食物出产企业848家，出产具有卫食健字核准文号的产物共1474种，此外还有近500种进口产物。年夜部门出产企业都开发了
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www.qz26.com份额占到了200亿。跟着保健品市场规范的进一步完美以及外国保健品年夜举进军中国，老年保健品市场正在进一步扩年夜规模。
与老年群体合用的各类品类丰硕的产物分歧，国内的老年人的保健处事市场相对落伍，各类保健处事机构都将研发重点放在中青年群体上，老年人的保健处事市场规模在处事业中仅占较小的比例。以处事业较为发家的北京为例，按照
北京市科委软科学处的一项功效测算，老年保健处事市场规模仅为2亿，而按照零点公司发布的一项保健品研究功效显示，北京的老年人保健品市场规模为15亿，而在保健财富较为发家的美国，保健品与保健处事产值的比例年夜致为1：1。是以，相对于老年保健品市场，老年保健处事市场处于待开发的状况，考虑到老年保健市场的整体成长趋向，老年保健处事市场具有很年夜的成长潜力。
（二）、银发保健品选择品牌集中，但产物针对性不强；保健处事专业品牌缺位
国家统计局的资料显示，截至底，全国保健食物出产企业848家，出产具有卫食健字核准文号的产物共1474种，此外还有近500种进口产物。年夜部门出产企业都开发了针对了老年人的产物，可是从消费者采办情形看，老年人对保健品牌的选择集中于少数几个名牌。国家统计局发布的全国保健品发卖排行榜剖明：从保健品市场总体情形看，名牌保健品的市场据有率在稳步上升。脑白金、昂立一号等五个名牌据有了30%的市场份额。可是若是从这些品牌的合用人群方面剖析，相关的出产厂家均选择了周全品牌定位，凸起品牌的功能性，在春秋身分上的定位并不清楚，一种产物往往适合多个春秋段的人群。老年群体对真正的银发保健品选择余地并不年夜。（表1）
而在保健处事行业，针对老年的处事产物并不多。与铺天盖地针对年青人的健身广告形成反差的是，老年人只能在公园、社区的简略单纯设备长进行自我勾当。而对老年人的健康咨询首要有一些政府医疗供给有限的处事，或者是由一些保健品企业在电视或电台进行宣传时顺带的进行。中国老年保健协会的一份研究指出，以复杂的群体基数作依托的老年保健处事市场还未启动，还缺乏一个真正专业的品牌供给专项处事，即使保健品与保健处事能够形成一个较为完整的市场链条，企业还未正视链条的此外一头的商机。
（三）、银发保健品发卖：传统渠道占优，零售卖场凸起
在银发保健品的发卖渠道选择上，零点前进策略公司一项专项调研剖明，一些传统的保健品发卖渠道，如保健品专卖店、医疗机构等仍然有较高的选择率。可是值得注重的是，一些年夜型的卖场，如年夜型超市/仓储市场、商铺/百货公司的保健品专柜已经成为不少人选购老年保健品的主要场所，甚至超越了专门的医疗机构，如药店、病院药房、药品柜台等。这一方面说了然保健品已经从医疗药品规模中解脱出来，逐渐成为老年人日常糊口的用品，这才能够在常日逛超市、商场时进行选购。同时，这种趋向也为老年保健品企业的推广勾当供给思绪：合用于日常用品的现场促销展销，也合用于老年保健产物。（图1）
（四）、接管度：保健处事超越保健品
在保健品行业成长初期，消费者对于保健品的信赖水平较高，传统的食疗不美观念在其中起到的关头浸染。可是跟着市场产物的多样化，竞争水平的加剧使得各类子虚广告、夸年夜宣传在保健品市场推广勾当中的年夜行其道，这严重损害了整体保健品在消费者中的声誉。据1月19日中心电视台发布的新闻查询拜访功效显示：群众对保健品的不信赖度达到了87%。
在消费者对保健品所持的立场发生转变的同时，受国外保健理论以及“全平易近健身勾当”的影响，经由过程保健品以外的路子获得健康的思惟逐渐被消费者所接管。北京年夜学老龄健康与家庭研究中心的研究人员指出，低收入身分使得价钱相对昂扬的保健品无法在老年群体中普及，而健身、摄生等成秘闻对低廉的保健处事相对轻易被老年人所接管。
是以，保健处事的理念已经在老年人中打下了精采的基本，但今朝老年人的保健勾当仍处于以自觉的公园健身、加入免费的保健讲座等为主初级阶段，需要有专门的企业、机构供给加倍深切详尽的专业处事，例如老年专业健身打算、老年摄生糊口规划、老年心理咨询等等从心理到心理的全方位处事，并以合适的价钱吸引老年群体，培育并指导这个潜力巨年夜的财富。
三、现代老年财富——老年旅游行业才露尖尖角
www.qz26.com份额占到了200亿。跟着保健品市场规范的进一步完美以及外国保健品年夜举进军中国，老年保健品市场正在进一步扩年夜规模。
与老年群体合用的各类品类丰硕的产物分歧，国内的老年人的保健处事市场相对落伍，各类保健处事机构都将研发重点放在中青年群体上，老年人的保健处事市场规模在处事业中仅占较小的比例。以处事业较为发家的北京为例，按照
北京市科委软科学处的一项功效测算，老年保健处事市场规模仅为2亿，而按照零点公司发布的一项保健品研究功效显示，北京的老年人保健品市场规模为15亿，而在保健财富较为发家的美国，保健品与保健处事产值的比例年夜致为1：1。是以，相对于老年保健品市场，老年保健处事市场处于待开发的状况，考虑到老年保健市场的整体成长趋向，老年保健处事市场具有很年夜的成长潜力。
（二）、银发保健品选择品牌集中，但产物针对性不强；保健处事专业品牌缺位
国家统计局的资料显示，截至底，全国保健食物出产企业848家，出产具有卫食健字核准文号的产物共1474种，此外还有近500种进口产物。年夜部门出产企业都开发了针对了老年人的产物，可是从消费者采办情形看，老年人对保健品牌的选择集中于少数几个名牌。国家统计局发布的全国保健品发卖排行榜剖明：从保健品市场总体情形看，名牌保健品的市场据有率在稳步上升。脑白金、昂立一号等五个名牌据有了30%的市场份额。可是若是从这些品牌的合用人群方面剖析，相关的出产厂家均选择了周全品牌定位，凸起品牌的功能性，在春秋身分上的定位并不清楚，一种产物往往适合多个春秋段的人群。老年群体对真正的银发保健品选择余地并不年夜。（表1）
而在保健处事行业，针对老年的处事产物并不多。与铺天盖地针对年青人的健身广告形成反差的是，老年人只能在公园、社区的简略单纯设备长进行自我勾当。而对老年人的健康咨询首要有一些政府医疗供给有限的处事，或者是由一些保健品企业在电视或电台进行宣传时顺带的进行。中国老年保健协会的一份研究指出，以复杂的群体基数作依托的老年保健处事市场还未启动，还缺乏一个真正专业的品牌供给专项处事，即使保健品与保健处事能够形成一个较为完整的市场链条，企业还未正视链条的此外一头的商机。
（三）、银发保健品发卖：传统渠道占优，零售卖场凸起
在银发保健品的发卖渠道选择上，零点前进策略公司一项专项调研剖明，一些传统的保健品发卖渠道，如保健品专卖店、医疗机构等仍然有较高的选择率。可是值得注重的是，一些年夜型的卖场，如年夜型超市/仓储市场、商铺/百货公司的保健品专柜已经成为不少人选购老年保健品的主要场所，甚至超越了专门的医疗机构，如药店、病院药房、药品柜台等。这一方面说了然保健品已经从医疗药品规模中解脱出来，逐渐成为老年人日常糊口的用品，这才能够在常日逛超市、商场时进行选购。同时，这种趋向也为老年保健品企业的推广勾当供给思绪：合用于日常用品的现场促销展销，也合用于老年保健产物。（图1）
（四）、接管度：保健处事超越保健品
在保健品行业成长初期，消费者对于保健品的信赖水平较高，传统的食疗不美观念在其中起到的关头浸染。可是跟着市场产物的多样化，竞争水平的加剧使得各类子虚广告、夸年夜宣传在保健品市场推广勾当中的年夜行其道，这严重损害了整体保健品在消费者中的声誉。据1月19日中心电视台发布的新闻查询拜访功效显示：群众对保健品的不信赖度达到了87%。
在消费者对保健品所持的立场发生转变的同时，受国外保健理论以及“全平易近健身勾当”的影响，经由过程保健品以外的路子获得健康的思惟逐渐被消费者所接管。北京年夜学老龄健康与家庭研究中心的研究人员指出，低收入身分使得价钱相对昂扬的保健品无法在老年群体中普及，而健身、摄生等成秘闻对低廉的保健处事相对轻易被老年人所接管。
是以，保健处事的理念已经在老年人中打下了精采的基本，但今朝老年人的保健勾当仍处于以自觉的公园健身、加入免费的保健讲座等为主初级阶段，需要有专门的企业、机构供给加倍深切详尽的专业处事，例如老年专业健身打算、老年摄生糊口规划、老年心理咨询等等从心理到心理的全方位处事，并以合适的价钱吸引老年群体，培育并指导这个潜力巨年夜的财富。
三、现代老年财富——老年旅游行业才露尖尖角
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